«Вовлеките в разговор еще больше людей» — Чемпионат мира по TikTok: как создатели меняют способ просмотра футбола в Северной Америке

Программа FIFA Creator Correspondent предоставила 30 личностям TikTok замечательный доступ к чемпионату мира и позволила взглянуть на то, как социальные сети меняют освещение футбола в Северной Америке.

Рэйчел ДеМиту предупредили, что она, возможно, стоит слишком близко к воротам. За час до матча группового этапа чемпионата мира Португалии против ДР Конго Криштиану Роналду наносил штрафные удары в сторону ворот, заставляя вратаря отбиваться за сейвом. ДеМита стояла сразу за правой штангой с телефоном в руке и фиксировала каждый удар - пока один из вратарей не попросил ее отойти. Один промах мог отправить мяч прямо в нее.

Эта близость к действию подводит итог ее роли. ДеМита, более известный в TikTok как @rademita, — один из 30 авторов, выбранных корреспондентами для авторов Чемпионата мира по футболу FIFA 2026. Их доступ отражает другой тип турнира: сокращенный, кликабельный и предназначенный для второго экрана, при этом создатели иногда становятся ближе к игрокам и подаче, чем традиционные СМИ. Во многих отношениях это чемпионат мира по социальным сетям. ДеМита и еще 29 человек здесь в качестве доказательства.

«Что интересно, футбол не просто смотрят на TikTok, в нем участвуют», — сказал в электронном письме Ролло Голдстауб, глобальный руководитель отдела спорта TikTok. "Болельщики празднуют голы, обсуждают составы, делятся реакциями, обучают навыкам, переживают знаковые моменты и создают свои собственные традиции вокруг турнира. Это создает благотворный цикл, в котором страсть сообщества помогает вовлечь в разговор еще больше людей".

«В последнее время я заслужил больше уважения»

В итоге ДеМита не пробил со штрафного. Она отошла на несколько футов и вместо этого набрала 300 000 просмотров (и продолжает расти) на видео, на котором Роналду наносит удары по вратарю.

Другие добились аналогичного успеха. Она, Нгуен, Герсон и еще 27 человек этим летом увидели рост своих каналов. ФИФА не платит им за каждое видео. Это не крупное предприятие по зарабатыванию денег.

Вместо этого на них возлагается новый вид ответственности, которая и так всегда приходилась. У чемпионата мира по футболу, освещаемого в социальных сетях, всегда будут свои недоброжелатели. И традиционалистов, возможно, не удастся полностью победить. Но сила платформы, если ее использовать, очевидна. Возможно, это просто новый рубеж футбольного контента.

Возможно, это не так уж и плохо.

"Я OG в этой сфере. Я вроде как владею Интернетом последние 10 лет или около того", - сказал ДеМита. «И мне кажется, что в последнее время я заслужил больше уважения».