«ФИФА не должна продавать» – игра Джанни Инфантино в большинстве на чемпионате мира стоимостью 20 миллиардов долларов выставляет на продажу душу футбола – и делает сопротивление слишком дорогим

Решение Джанни Инфантино продать доли в коммерческих правах ФИФА является частью разочаровывающей тенденции, лишающей душу профессионального спорта.

Ранее на этой неделе Джанни Инфантино немного рассердился.

В посте из 15 слайдов в Instagram президент ФИФА принял на себя всю критику чемпионата мира по футболу 2026 года. По сути, это был подробный список его достижений, демонстративно сопровождавшийся контраргументами на каждое предтурнирное недовольство. Это выглядело как победный круг президента ФИФА, который знал, что едва не застрял при приземлении на чемпионате мира в Северной Америке.

Но это также было своего рода отходом от характера. Инфантино всегда был хладнокровным, спокойным и собранным. Он проповедует, а не спорит. Он объясняет, а не защищает. Он стоит на сцене, лысый, в узком костюме, в ярко-белых кроссовках и использует свой жаргон TED Talk LinkedIn: «Вот чему меня научила спортивная стирка в сфере B2B-продаж» (или что-то в этом роде).

Однако этот пост, похоже, раскрыл нечто большее: возмущенного и дерзкого президента, жаждущего своей доли внимания. Теперь Инфантино пошел еще дальше. Его план создать отдельную компанию для проведения крупных соревнований ФИФА, а затем «распродать» доли частным инвесторам вызвал возмущение среди болельщиков, клубов и футбольных федераций. По мнению критиков, Инфантино теперь стремится к душе футбола.

Тем не менее, план Инфантино не должен стать абсолютной неожиданностью как для него, так и для организации.

Да, это нападение. Да, это недостоверно. Да, это тревожно. Но план Инфантино также свидетельствует о более широкой тенденции в спорте, которая бурлит уже много лет. Душа этой штуки более или менее исчезла. Инфантино и ФИФА просто пытаются нанести последний смертельный удар.

• ФИФА делает свой ход Во-первых, ландшафт. В соответствии с большей частью бизнеса ФИФА в наши дни, все основано на деньгах. Руководящий орган футбола заработал на чемпионате мира деньги, причем большие. Ожидается, что за период 2023–2026 годов ФИФА получит около 15 миллиардов долларов дохода, что почти вдвое больше, чем за предыдущие четыре года. Все в преддверии турнира, казалось, было направлено на максимизацию прибыли: продажа билетов, реклама перерывов на питье, громкие предложения по гостеприимству, проведение чрезвычайно спорного клубного чемпионата мира как душераздирающее доказательство концепции. Этот вид спорта имеет огромный потенциал для получения прибыли. ФИФА не глупа – она всегда это знала. Но теперь они делают свои шаги. И эта тенденция продолжилась здесь с планом Инфантино. Впервые во вторник утром стало известно, что Инфантино, не проинформировав ни одну из крупных футбольных федераций, придумал схему, позволяющую получить значительную прибыль от огромных доходов, которые генерируют флагманские соревнования ФИФА. Он планирует создать новую компанию под названием FIFA Forward Enterprise (FFE), которая объединит коммерческую деятельность FIFA и ее деятельность по проведению мероприятий, включая права на трансляцию, спонсорство, продажу билетов, лицензирование и доставку мероприятий. По сообщениям ФИФА, стоимость FFE составит около 20 миллиардов долларов. Они сохранят за собой контрольный пакет акций, в то время как ФИФА заявляет, что сохранит единоличный контроль над управлением футболом, соревнованиями, календарем матчей и всеми нормативными и спортивными решениями. Самое тревожное — то, что произойдет дальше. ФИФА планирует привлечь до $4,2 млрд за счет продажи миноритарных неконтролирующих пакетов акций на общую сумму до 20 процентов FFE. Если план будет одобрен, каждая из 211 ассоциаций-членов ФИФА получит доступ к немедленному финансированию в размере до 20 миллионов долларов, а также еще 20 миллионов долларов в виде финансирования развития FIFA Forward в течение цикла 2027–2030 годов. Это часть пакета стоимостью более 10 миллиардов долларов до 2038 года. Частные инвесторы, без сомнения, будут заинтересованы в коммерческих результатах крупнейших соревнований ФИФА – и в том, когда они будут проводиться. Однако ФИФА настаивает на том, что сохранит за собой контроль над всеми футбольными решениями. Да, и футбольные федерации, как сообщается, должны подписать соглашение до 19 сентября; в противном случае они получат меньший пакет финансирования, как сообщается, на сумму около 10 миллионов долларов в течение следующего цикла. ФИФА нуждается в поддержке как минимум 106 ассоциаций, а также одобрении Совета ФИФА, чтобы изменить ландшафт глобального футбола. Получил все это? Хороший.
• ИМАГО «Продавать не ФИФА» Возмущение было немедленным. УЕФА выступил с резким заявлением, осуждающим это предложение, еще до того, как ФИФА смогла официально объявить о нем. "Это пересекает черту, которую руководящие институты футбола никогда не должны пересекать. УЕФА относится к этому чрезвычайно серьезно. То же самое должна делать и каждая национальная футбольная ассоциация. То же самое должна делать каждая заинтересованная сторона: лиги, клубы, игроки, болельщики, правительства и все, кто заботится о будущем игры. Душа и управление футболом не являются активами для торговли - особенно при нулевой прозрачности относительно того, кто получает финансовую выгоду. Никто из нас не является владельцем футбола. Продавать футбол не принадлежит ФИФА", - говорится в заявлении. После этого выяснилось, что ФИФА, по сути, пытается протолкнуть это дело как можно быстрее. Они предложили единовременную выплату в размере до 20 миллионов долларов с 1 января 2027 года, а также до 20 миллионов долларов на финансирование развития FIFA Forward в течение цикла 2027–2030 годов. УЕФА ответил еще одним гневным заявлением. «УЕФА знает, что существует значительная и растущая оппозиция схеме ФИФА. ФИФА не может продолжать использовать наш вид спорта для обогащения себя и своих друзей. Мы можем правильно развивать игру». В этот момент стоит признать, что забавно, что УЕФА теперь стал хорошим парнем после неоднократного расширения и коммерциализации Лиги чемпионов. Но Суперлига была не их заслугой: УЕФА с самого начала выступал против этого. Английская футбольная ассоциация, немецкая футбольная федерация и многочисленные группы болельщиков либо осудили этот шаг, либо выразили серьезную обеспокоенность. Бывший президент ФИФА Зепп Блаттер, которого вряд ли можно назвать ярким примером человека с моральными компасами, заявил в социальных сетях, что «никто не имеет права продавать нашу игру». Блаттер, возможно, глубоко скомпрометированный посланник, но, по крайней мере, он любит футбол. Тем не менее, что, возможно, неудивительно, реакция других стран была несколько неоднозначной. Президент чешской футбольной ассоциации Давид Трунда публично поддержал эту идею, хотя ожидается, что ассоциация официально не обсудит свою позицию до августа. КОНКАКАФ, членом которого, в частности, является американский футбол, выразил обеспокоенность по поводу отсутствия прозрачности и призвал ФИФА практиковать «хорошее управление». Однако он не осудил этот план напрямую. Азиатская футбольная конфедерация высказала аналогичный тон.
• Надвигающаяся буря Тем не менее, ситуация уже давно бурлит. Европейская Суперлига – довольно хороший пример, хотя и в меньшем масштабе. В 2021 году 12 клубов из Англии, Испании и Италии объявили о планах организовать отборочное соревнование из 20 команд, в которое войдут 15 постоянных членов, и в котором наиболее известные клубы будут играть друг с другом на более регулярной основе. Их интересы были в основном коммерческими, и, без сомнения, на столе стояли огромные права на трансляцию, если бы они были в состоянии обеспечивать матчи высокого уровня неделю за неделей. JPMorgan, который распоряжается деньгами для FFE, выступил в роли финансиста проекта, выделив 3,25 миллиарда евро на его запуск. Активность лиги резко возросла после массовых протестов со стороны болельщиков, лиг и футбольных федераций. Это был предупредительный выстрел, к которому, оглядываясь назад, следовало отнестись более серьезно. Инфантино уже пробовал здесь свои силы. В 2018 году он поддержал предложение на сумму 25 миллиардов долларов, поддержанное японским SoftBank, на финансирование новых соревнований, включая расширенный клубный чемпионат мира среди мужчин. УЕФА сопротивлялся, но основа была заложена. В конце концов Инфантино получил свой турнир, при этом США выступили единственным хозяином, хотя сделка по трансляции не состоялась, как первоначально предполагалось. ФИФА провела переговоры о сделке с Apple TV+ на 1 миллиард долларов, но переговоры провалились, в то время как Fox Sports и NBC, как сообщается, отказались участвовать в торгах. DAZN в итоге заплатил примерно такую ​​же сумму. Затем произошла еще одна примечательная сделка на сумму в 1 миллиард долларов: SURJ Sports Investment, дочерняя компания суверенного фонда благосостояния Саудовской Аравии, приобрела примерно 10 процентов DAZN. Саудовская Аравия, конечно же, примет чемпионат мира по футболу 2034 года. Кроме того, есть удивительно близкие отношения Инфантино с президентом Дональдом Трампом. Он присутствовал на инаугурации Трампа, прежде чем вручить ему новую Премию мира ФИФА на чемпионате мира по футболу 2026 года за его предполагаемые усилия по укреплению мира. Трамп, в свою очередь, как сообщается, предложил Инфантино в качестве кандидата — да, это правда — на пост Генерального секретаря Организации Объединенных Наций. На этом фоне примечательно, что Thrive Eternal, возглавляемая Джошуа Кушнером, братом зятя Трампа Джареда Кушнера, возглавляет предложенную группу инвесторов для FFE.
• Часть более широкой тенденции. Все это, мягко говоря, немного неприятненько. Но на самом деле это всего лишь часть более широкой тенденции в спорте. В 2025 году НБА объявила, что изучает возможность создания европейской лиги, которую теперь планирует запустить осенью 2027 года. В конце июня более 20 групп подали заявки на вступление в лигу. Некоторые из них на основных рынках превзошли 1 миллиард долларов – это выше, чем оценка половины английской Премьер-лиги. Сообщения предполагают, что НБА Европы станет прямым конкурентом Евролиги, баскетбольной организации высокого уровня, которая регулярно отправляет некоторых из своих лучших игроков в Соединенные Штаты. Сообщается, что НБА планирует распределить около 10 миллиардов долларов по европейской баскетбольной экосистеме в течение первого десятилетия существования лиги. ФИБА поддержала этот проект. Международная серия НФЛ вышла за пределы Лондона: в 2026 году запланировано девять игр в семи городах семи стран. С коммерческой стороны программа НФЛ по глобальным рынкам позволяет командам договариваться о маркетинговых правах в отдельных странах, чтобы «повысить узнаваемость бренда». В нем участвуют все 32 команды, права которых принадлежат 22 международным рынкам. В США меняется даже ситуация в студенческом футболе. Частный капитал теперь проник в спорт NCAA. В декабре прошлого года Университет Юты заключил партнерское соглашение с Otro Capital, создав коммерческую компанию для управления коммерческими операциями, связанными с его спортивной программой. Юта сохраняет контроль, а Отро владеет миноритарным пакетом акций. «Большая 12» заключила сделку с RedBird Capital и Weatherford Capital, которая предлагает школам дополнительную кредитную линию на сумму до 30 миллионов долларов каждая. RedBird, что немаловажно, также инвестирует в Paramount, что может оказаться полезным, когда конференции придется пересмотреть права на вещание в 2031 году. Влиятельные люди в костюмах дергают за ниточки в фоновом режиме в течение многих лет. Инфантино — просто еще один.
• Почему сопротивление будет бесполезным Однако, возможно, самым разочаровывающим моментом здесь является то, что футбол всегда считался спортом, который преодолевает корпоративную жадность. Борьба с Суперлигой стала хорошим доказательством того, что коллективная организация может помочь в борьбе с внешними инвестициями. Расширение Лиги чемпионов УЕФА, успех клубного чемпионата мира и всеобщая похвала мужскому чемпионату мира, в котором приняли участие 48 команд, были, конечно, ударом по традиционалистам, но что-то в чистоте спорта всегда сохранялось. Даже обсуждение внутренних матчей, сыгранных на международной арене, вселяло определенную надежду. Однако когда подобные вещи происходят на самом высоком уровне, становится трудно понять, как можно противостоять нарастающей волне. УЕФА здесь является крупнейшим недоброжелателем и, безусловно, обладает некоторой властью. Они и раньше успешно угрожали бойкотировать соревнования. Также остается фактом, что Европа действительно является центром мирового футбола. Сообщается, что они рассматривают возможность нового бойкота, а также планируют провести экстренную встречу. Но посчитайте, и оппозиция может не сложиться. Каждая из 211 ассоциаций-членов ФИФА имеет один голос в Конгрессе. Сколько из 163 стран, которые не участвовали в чемпионате мира по футболу 2026 года, откажутся от перспективы финансирования в размере до 40 миллионов долларов? Даже те, кто впервые квалифицируется, такие как Кюрасао, Кабо-Верде и Узбекистан, могут увидеть, что деньги имеют решающее значение для обеспечения того, чтобы 2026 год был не разовым. Предлагаемое финансирование, несомненно, поддержит эти усилия. Таким образом, призыв к УЕФА «проявить стойкость» заходит далеко. Самые богатые федерации могут сказать «нет». Они могут даже пригрозить бойкотом. Но слишком многие другие получат слишком много, чтобы последовать их примеру. Это самая зловещая часть: план может показаться морально неправильным, однако отказ от него может оказаться невозможным с финансовой точки зрения. Инфантино не обязательно побеждать в споре. Ему нужно только сделать слово «нет» слишком дорогим.
• Защита цели
• Во владении
• Атакующий
• Креативность
• Защита