Что работает, а что нет для фанатов WSL?

Что работает, а что нет для фанатов WSL?

• Опубликовано 27 минут назад

«Посещаемость ФК? Это твое оскорбление? Ты завидуешь!»

Рэйчел Мейджор регулярно сталкивается с насмешками со стороны болельщиков-конкурентов в адрес растущей посещаемости «Арсенала». Болельщица с 20-летним стажем, она занимает главное место в клубе, который способствует развитию женского спорта.

В прошлом сезоне «канониры» собрали в среднем 34 000 зрителей на стадионе «Эмирейтс», что почти в четыре раза превышает средний показатель посещаемости, установленный «Челси», и лучше, чем у восьми клубов Премьер-лиги. , внешний

Домашние болельщики «Арсенала» составляли 41% всех болельщиков на матчах WSL, что является историей успеха клуба, хотя и вызывает вопросы об общем опыте болельщиков, поскольку и лига, и клубы стремятся прогрессировать.

Чтобы выяснить это, фанаты спросили, как игра может привлечь существующих подписчиков, увлечь новых сторонников и вдохновить следующее поколение.

Что работает?

В январе 2026 года внешнее исследование YouGov выявило 28,5 миллионов поклонников футбола WSL по всему миру, поровну разделенных по полу, причем почти половина из них в возрасте от 18 до 34 лет.

Она заметно отличается от мужской игры, в которой присутствуют мужчины и люди старшего возраста.

«На мужском матче чувствуешь себя просто винтиком», — говорит Донна Джонс, обладательница абонемента в London City Lionesses. «Игра не заботится о болельщиках. В женской игре игроки и персонал хотят строить отношения».

Мишель Канг, владелец контрольного пакета акций миллиардера, «Лондон Сити» — единственный полностью независимый клуб WSL, который во время своего дебюта в высшем дивизионе собрал в среднем чуть менее 3000 зрителей на стадионе «Копперджакс Коммьюнит» Бромли первой лиги.

Их усилия по привлечению новых сторонников были отмечены призом за лучшее взаимодействие с болельщиками на церемонии вручения наград Women's Football Awards 2026. , внешний

«Клуб проделал фантастическую работу по созданию атмосферы, ориентированной не только на матч», — добавляет Джонс. «У них есть разные варианты еды, пушка в футболке, пенопластовые пальцы, подписи игроков, вращение колеса в перерыве — всего так много.

«Они действительно пытаются расширить базу фанатов».

Семейный характер женской игры сыграл решающую роль в ее развитии в Англии, чьи победы подряд на чемпионатах Европы в 2022 и 2025 годах вызвали взрыв интереса.

Предматчевые мероприятия, запланированные в фан-парке «Уэмбли» перед матчем Англии против Испании в апреле, побудили Марка Дженкинса взять своих шестилетних дочерей на их первый профессиональный матч.

«Мы провели много исследований относительно того, в какое время прийти и что будет происходить — в фан-парке была действительно хорошая атмосфера», — рассказывает он. «Моим дочерям это понравилось, и первое, что они сказали, было: «Можем ли мы сделать это еще раз?»

«Женский спорт теперь более доступен. Со временем они будут знать имена игроков и вешать плакаты на стены, как это было у меня».

В женской игре в течение последних двух сезонов был опробован пилотный проект по выбору болельщиков, который разрешал употребление алкоголя на трибунах.

В 18 клубах WSL и WSL2 он был хорошо принят: 70% болельщиков теперь поддерживают его, не считая инициативы.

«Это просто великолепно», — подтверждает Мейджор, обладатель абонемента «Арсенала». «Люди ведут себя лучше.

«Раньше у вас было 15 минут, чтобы встать в очередь, купить напиток, а затем выпить его, прежде чем войти. Это может способствовать безответственному употреблению алкоголя».

Глава женского футбола Ассоциации футбольных болельщиков Дебора Дилворт говорит, что это одна из многих стратегий, позволяющих улучшить впечатления от игровых дней.

«Пилотный проект по выбору фанатов — это то, что мы поддержали, но это не единственная часть», — объясняет она. «Вам нужно смотреть на еду. Вам нужно смотреть на людей, идущих на стадион, где они гуляют, насколько комфортно они себя чувствуют и насколько безопасно».

По мере роста посещаемости возникла необходимость создать отдельные зоны отдыха для размещения как заядлых зрителей матчей, так и случайных зрителей.

«Поскольку были выделены различные секции для сидения, была предпринята попытка прояснить, где и что представляет собой каждый билет», - объясняет Дилворт.

«В домашних клубах должна быть яркая секция, чтобы создать атмосферу, но в равной степени есть и новые болельщики, нейтральные люди и семьи».

• Клубы WSL будут предоставлять алкоголь на игры после испытаний Опубликовано 22 июня

Что не работает?

Самая большая претензия со стороны фанатов – это расписание.

В сезоне 2025/26 WSL заменила время начала воскресенья в 18:45 на большее количество полуденных матчей, но это также оказалось непопулярным.

«Для выездного дня это ужасно», — объясняет болельщик «Арсенала» Мейджор. «У вас есть фанаты, которые уезжают в три часа ночи, или вы уезжаете накануне вечером и вам придется платить за отель».

Пересмотренное время также противоречит массовому футболу, в который широко играют воскресным утром. Это барьер для посещения игр подрастающим поколением.

Регулярные перерывы в течение сезона также являются проблемой. Ранее в этом году бывшая защитница сборной Англии Анита Асанте предположила, что длительные перерывы между играми лиги мешают болельщикам двигаться вперед и снижать ритм.

Еще одна претензия болельщиков – доступность.

В то время как стадионы уровня Премьер-лиги, такие как стадион «Эмирейтс» и «Гудисон Парк» «Эвертона», хорошо оборудованы, стадионы меньшего размера менее удобны.

Джонс, инвалид-колясочник, был разочарован отсутствием информации о парковке с синим значком, когда пытался присутствовать на выездной поездке «Лондон Сити» в «Тоттенхэм Хотспур».

«Многие проблемы, с которыми я сталкиваюсь, связаны с общением», — говорит она. «У каждого клуба есть раздел о доступности на своем веб-сайте, но в «Тоттенхэме» он предназначен только для стадиона «Тоттенхэм Хотспур», а не для «Брисбен Роуд» [где играют женщины «Тоттенхэма]».

Джонс сказала, что на ней лежит ответственность за получение дополнительной информации по электронной почте, на что она получила ответ о том, что места на парковке Blue Badge распроданы. Только после того, как она поговорила с координатором Тоттенхэма по вопросам инвалидности, она узнала, что на этом месте нет парковки с синим значком, поскольку она находится в жилом районе.

Ситуация усугублялась тем, что зона, доступная для инвалидных колясок, находилась на противоположной стороне площадки от выездной секции, оставляя Джонса изолированным.

В "Тоттенхэме" сообщили, что информация о месте проведения матча доступна на сайте через чат-бота Ask Spurs. Однако после внутреннего расследования они вносят улучшения.

Руководство для Брисбен Роуд с тех пор было добавлено в раздел «Спросите Шпоры», посвященный доступной парковке в день мероприятия, а руководство для конкретного игрового дня находится в разработке.

Представитель клуба подтвердил: «Мы работаем над полным путеводителем по игровым дням на Брисбен Роуд для веб-сайта на следующий сезон, чтобы обеспечить соответствие с нашей информацией о стадионе Тоттенхэм Хотспур».

Стадионы меньшего размера создают дополнительные трудности, учитывая более низкое качество предлагаемых объектов, большие расстояния и более сложные маршруты для навигации.

Мейджор, который ездит с «Арсеналом» домой и на выезд, отметил неблагоприятные условия во время посещения стадиона «Вест Хэм Чигвелл Констракшн», который используется совместно с клубом Национальной лиги «Дагенхэм энд Редбридж».

«Здесь нет мест, поэтому, если есть кто-то, кто менее способен стоять, если он старый, если он травмирован, если он инвалид, это не очень хороший опыт», - говорит она.

«Весь стенд не накрыт. Летом это не проблема, но люди выходят под дождь».

Что дальше делать клубам, стремящимся увеличить свою фанатскую базу?

Для большинства команд WSL ключевой стратегией расширения базы фанатов является привлечение интереса болельщиков, уже вложившихся в мужскую команду.

«Манчестер Сити» и «Арсенал» провели парады в конце сезона 2025/26, чтобы отметить успехи своих женских, мужских и академических команд.

Фанат «Канониров» Мейджор приводит использование «настоящих болельщиков» в рекламных кампаниях как пример постоянных усилий клуба по укреплению коллективной идентичности.

Однако, как ранее обнаружили Ридинг и Чарльтон Атлетик, слишком тесное сближение таит в себе подводные камни. В 2024 году «Роялс» были понижены со второго уровня на пятый после того, как клуб столкнулся с финансовыми трудностями, а «Аддикс» были полностью распущены в 2007 году после того, как мужская команда вылетела в низшую лигу.

В следующем сезоне Чарльтон впервые с тех пор сыграет в футбол высшего уровня.

Это означает, что Дилворт из Ассоциации футбольных болельщиков с осторожностью относится к клубам, которые просто стремятся «копировать и вставлять из мужской игры».

«Есть ли возможность сделать что-то по-другому?» она спрашивает. «Все отчаянно пытаются поступать правильно. Инновации — это ключ к успеху, но они не могут поставить под угрозу то, что людям действительно нравится в игре».

Еще одним камнем преткновения в подходе «одного клуба» является домашняя площадка.

«Есть что-то действительно мощное в повествовании о стадионе как для мужских, так и для женских команд», - говорит Дилворт.

«Однако, если за этим все еще есть тон и культура главенства по отношению к мужчинам, тогда вы сталкиваетесь с трудностями».

Ответ на заявление Брайтона о строительстве первого в Европе специально построенного женского футбольного стадиона является одним из решений, но у многих клубов WSL нет места, денег или ресурсов, чтобы сделать то же самое.

• Брайтон планирует построить первый в Европе специально построенный женский стадион стоимостью 80 миллионов фунтов стерлингов Опубликовано 28 апреля

Женские футбольные стадионы на заказ? Почему американские стороны идут на этот шаг

• Опубликовано 15 марта

Со следующего сезона «Челси» проведет все домашние матчи WSL на «Стэмфорд Бридж», присоединившись к «Арсеналу», «Астон Вилле» и «Эвертону», выбрав домашние стадионы с улучшенным транспортным сообщением и лучшими условиями.

«Тоттенхэм», «Манчестер Юнайтед» и «Брайтон» проведут важные матчи на своих главных стадионах, хотя большинство матчей пройдут на их меньших площадках.

Когда дело доходит до привлечения болельщиков, когда они сидят на трибунах, на стадионе или дома, необходимо усовершенствовать коммуникационные и маркетинговые стратегии.

Исследование Summer of Sport 2025 показало, что социальные сети являются основным способом охвата более молодой аудитории: 35% молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет используют социальные сети в качестве основного способа быть в курсе событий женского футбола.

Социальные сети также занимают высокое место среди фанатов в возрасте 25–34 лет, уступая только просмотру в прямом эфире.

«Я пойду в социальные сети раньше, чем в Google или куда-то еще. Все уже об этом говорят», — утверждает Мейджор.

Матчи WSL будут опубликованы в четверг, 30 июля, и благодаря расширенному формату из 14 команд в сезоне 2026–27 есть потенциал привлечь больше внимания, чем когда-либо.

Тогда есть фактор Львиц.

Успех и известность команды Сарины Вигман оказали огромное влияние на вовлеченность болельщиков внутри страны, а героизм Хлои Келли с пенальти в финале Евро-2025 прошлым летом стал «переломным моментом» для женского футбольного маркетинга.

Чемпионат мира, который состоится следующим летом в Бразилии, еще больше усилит волнение, хотя Англии придется пройти два раунда плей-офф, чтобы гарантировать себе место.

На данный момент клубы должны посмотреть, смогут ли они исправить существующие проблемы и использовать мощь национальной команды, чтобы вывести рост на новый уровень.

Свяжитесь с нами

Присылайте нам свои мнения

Связанные темы

• Женский футбол
• Футбол
• Женская Суперлига
• Женская сборная Англии по футболу