Почему Бекхэм стал лицом чемпионата мира в США

• Опубликовано 1 час назад

В Америке никто так не продает футбол, как Дэвид Бекхэм.

Во время этого чемпионата мира бывшего капитана сборной Англии невозможно было не заметить.

На поле турнир принадлежит таким звездам, как Килиан Мбаппе, Джуд Беллингем, Ламин Ямал и Лионель Месси.

И если вы не видели его во время одной из многочисленных рекламных пауз в перерыве между таймами, вы, вероятно, заметили его на матче открытия сборной США в Лос-Анджелесе, когда он смотрел его вместе со своим другом Томом Крузом.

Всего за несколько часов до этого Бекхэм стал первым профессиональным футболистом, получившим звезду на Аллее славы в Голливуде, а актер Круз снова был рядом с ним.

Совсем недавно его видели исполняющим песни Wonderwall и Hey Jude, когда он праздновал два гола Джуда Беллингема в ворота Норвегии, которые вывели Англию в полуфинал.

«Дэвид общается с очень разными людьми. Я думаю, в этом его уникальность», — сказала Стейси Джонс, основатель и генеральный директор маркетингового агентства Hollywood Branded.

«Он привлекает женскую аудиторию, потому что он такой сексуальный, но он нравится мужчинам. Он честный, хороший, настоящий, практичный человек. Так что на него особо не обижаешься».

Она чувствовала, что Бекхэм достиг того, что удается немногим знаменитостям, легко перемещаясь между футболом, модой, развлечениями, бизнесом и культом знаменитостей.

На Эрмоса-Бич, к югу от Лос-Анджелеса, сотни болельщиков собрались, чтобы посмотреть, как Испания выйдет в финал чемпионата мира на мероприятии, организованном LA Galaxy — клубом, в который Бекхэм перешел в 2007 году из «Реала».

Спросите фанатов, что им приходит на ум, когда они слышат имя Дэвида Бекхэма, и ответы придут быстро.

«Сгибая его».

«Его штрафные».

«Виктория Бекхэм».

"Красивый."

«Спайс герлз».

«Реклама Макдональдса».

«Дэвид Бекхэм был действительно хорошим игроком для сборной Англии, но сейчас он снимается слишком много в рекламе», - сказал один футбольный фанат.

Для Меган Хейпман это недавняя реклама McDonald's, в которой Бекхэм надеется получить чашку с изображением своего лица.

Ее шестилетний сын Оливер с гордостью сообщил мне, что один из них у него еще есть.

«Когда я получил его, я был очень горд», - сказал он. «Потому что маме это нравилось, мне это тоже нравилось».

Это именно то, что покупают бренды.

Бекхэм выходит за рамки клубов, поколений и даже самого футбола.

«Он изменил судьбу американского футбола»

несчастный случай. Он был построен на футбольном наследии Бекхэма в Америке.

Он остается игроком с фирменными штрафными ударами, частью команды «Манчестер Юнайтед», выигравшей требл в 1999 году, капитаном сборной Англии и одним из первых «Галактикос» «Реала».

Дэн Куртеманш, исполнительный вице-президент и директор по связям с общественностью Высшей лиги футбола, признал, что влияние Бекхэма на футбол в Америке невозможно переоценить.

«Я всегда говорю людям, что он изменил судьбу американского футбола. Не один, а два раза», - сказал он.

Когда 19 лет назад Бекхэм подписал контракт с «Лос-Анджелес Гэлакси», стадионы Высшей лиги футбола были распроданы еще до того, как он сыграл соревновательный матч.

Лиге нужен был авторитет, и он дал ей нечто еще большее: массовую известность.

Шестнадцать лет спустя Бекхэм помог убедить аргентинскую легенду Месси предпочесть Интер Майами предложениям конкурентов по всему миру - еще один момент, который изменил MLS, по словам Куртеманша.

"Лионель Месси решил сделать Высшую футбольную лигу своей любимой лигой, а "Интер Майами" - своим любимым клубом", - добавил он. «Опять же, это вывело нас на совершенно другой уровень».

Том Браун, президент и главный операционный директор LA Galaxy, сказал, что влияние Бекхэма выходит далеко за рамки футбола.

«Дэвид – знаковая фигура в нашем спорте и нашей культуре», – объяснил он.

«Он построил бизнес вокруг своего бренда и продолжает находить отклик у людей».

Эволюция 51-летнего футболиста, который до завершения карьеры в 2013 году также играл за «Милан» и «Пари Сен-Жермен», пожалуй, лучше всего символизировалась этим летом на Голливудском бульваре.

Когда Бекхэм принял свою звезду на Аллее славы, он подумал, что никогда не предполагал, что «английский футболист из рабочего класса» удостоится такой чести.

Это признание прославило не только жизнь Бекхэма-футболиста, но и Бекхэма-деятеля культуры.

«Дэвид Бекхэм для Америки — это чемпионат мира», — сказал Джонс.

«Для нас он футбол».

Приехав в Лос-Анджелес, пообещав развивать футбол, Бекхэм по-прежнему помогает продавать футбол в Америке.

Только вот он это делает не со штрафного, а с клеймом.

Связанные темы

• Футбол
• Чемпионат мира по футболу 2026 года

• Опубликовано 11 июля