Фанаты сейчас больше вкладывают деньги в имена звезд, чем в клубы?

• Опубликовано 37 минут назад

Золотой билет был упакован в подарочную упаковку розового цвета фламинго. Мгновенно знаковый. Прикрепляется к стенам спален от Буэнос-Айреса до Барселоны и украшает рекламные щиты по всему миру.

Приход Лионеля Месси в «Интер Майами» стал маркетинговым хитом, о котором только можно мечтать. Количество аккаунтов в социальных сетях резко возросло, футболки были распроданы, билеты на матчи ушли за сумасшедшие деньги.

Но новые последователи пришли не только за Цаплями.

«Многие люди гуляют по городам и поселкам Великобритании и Европы в розовых цветах Интер Майами в цветах фламинго, не имеющих никакого отношения к Майами и никогда там не бывавших», — объясняет стратег спортивного бренда Джеймс Киркхэм.

«Сейчас это вполне нормально. Но свою работу сделал игрок».

То, что любители футбола хотят продемонстрировать связь с, возможно, величайшим игроком всех времен, неудивительно, как и с его давним соперником в теперь уже ярко выраженной желтой форме Аль-Насра.

Месси или Криштиану Роналду. Барселона или Реал Мадрид. MLS или Саудовская профессиональная лига.

Суперзвезды этих поколений уже давно вызывают жаркие дебаты: от любопытных детей, прыгающих вместо стоек ворот, до сектантов социальных сетей, вооруженных мемами и виртуальными папками с потрясающей статистикой.

Но эта тенденция слежения за отдельными игроками выходит за рамки только Месси и Роналду.

«Это происходит уже некоторое время, с момента огромного влияния игр, особенно на молодых болельщиков», - говорит Киркхэм, который помнит волну поддержки Златана Ибрагимовича.

Киркхэм говорит, что молодые фанаты на самом деле «менее жесткие и племенные, чем раньше» и могут похвастаться «более энциклопедическими знаниями», полученными с помощью видеоигр, включая EA Sports FC или Football Manager. Другие точки соприкосновения происходят через YouTube и коллекционные карточки.

Они следят за командами из разных стран или лиг не из-за значка спереди, а из-за названия на спине.

«Болельщики играют в играх за этих игроков», — говорит Киркхэм. «Так что грань между виртуальной и реальной жизнью очень тонкая.

«Следить за игроком и покупать его в составе своей Ultimate Team, а затем носить имя этого игрока на спине своей футболки, будь то «Атлетико Мадрид», «Челси» или «Дортмунд», — это не имеет никакого значения».

Рост поддержки «второй команды»

Перефразируя Эрика Кантона, вы можете изменить большинство вещей в жизни, но не свою футбольную команду.

Кого вы поддерживаете, это прежде всего эмоциональная связь, возникающая через семью или географическое положение. Во многих случаях вы рождаетесь с этим.

Однако согласно исследованию под названием «Восстание второго клубного болельщика», опубликованному перед чемпионатом мира этим летом, 80% болельщиков по всему миру теперь также следят за второй командой.

Engage и MTM утверждают, что это не означает, что фанаты покидают команду, которую они поддерживали всю свою жизнь, а скорее выбирают другую, а иногда и несколько других, с которыми можно сотрудничать.

Это может быть более распространено в странах или регионах, которые не могут похвастаться сильной лигой, где география не является препятствием для поклонников второго клуба.

«Они часто спрашивают: «Кого еще я могу поддержать?» Это более естественно», — добавляет Кайл.

Это может быть более рациональный выбор: болельщикам может быть интересна история клуба, его культура и ценности или просто нравится их форма.

Тем не менее, самая мощная отправная точка для отслеживания второго клуба, как показывает исследование, - это игроки - это означает, что поддержка может двигаться, когда игрок это делает.

«Для этой аудитории они — клуб», — добавляется в отчете. «Эти фанаты следят за отдельными людьми, а не за учреждениями».

Как игроки заняли «рулевое место»

Игра быстро изменилась.

Летом 2018 года, за несколько дней до того, как Франция начала свою победную кампанию на чемпионате мира, Антуан Гризманн изложил свои планы на большое открытие.

«Решение», дразнил он, состоится в конце получасового документального фильма, транслируемого по испанскому телевидению. «Барселона» подумала, что он у них, как и большинство болельщиков, когда Жерар Пике, чья компания продюсировала шоу, написал в Твиттере смайлик с попкорном.

Однако в конце документального фильма Гризманн стоял перед «Метрополитано» и рассказал, что остановился в «Атлетико Мадрид» в одном из двух разных финалов, которые, как сообщается, были сняты, чтобы сохранить решение в секрете.

Признанный фанатик НБА, вдохновленный одноимённым живым выступлением Леброна Джеймса в 2010 году, когда звезда баскетбола присоединился к «Майами Хит», пытался создать собственную историю. Вместо этого он и Пике подверглись некоторой критике.

Кайл говорит, что «самокоммерциализация» не имела того эффекта, который она оказала бы сейчас, если бы это был Эрлинг Хааланд или Килиан Мбаппе.

Гризманн почти опередил свое время. Многие выдающиеся игроки теперь регулярно делятся обновлениями из своей жизни на своих каналах YouTube - от Хааланда до Роналду, Джуда Беллингема и звезды "Львиц" Эллы Тун.

«Игроки становятся собственными рычагами распространения, причем некоторые из них, в частности, берут на себя ведущую роль в том, «как я проецирую себя на мир» и создают свои собственные каналы и аудиторию», — объясняет Кайл.

Теперь во многих случаях повествование принадлежит игрокам, а фанаты имеют все больше возможностей вкладывать средства в их путешествия, которые стали более доступными, чем когда-либо.

«Игроки стали гораздо более символичными в культурном отношении, чем раньше», — говорит Киркхэм. «Дело не в том, что игроки сейчас не занимаются рекламой, но они знают, что им нужно найти отклик у фанатов, чтобы фанаты могли действительно зацепиться за них и поддержать их.

«Посмотрите, что сделал Маркус Рэшфорд во время Covid с точки зрения изменения действующего законодательства.

«Молодые болельщики хотят знать, что игроки отстаивают нечто большее – это дает им больше шансов следовать за ними и преследовать их, найти с ними более глубокую связь».

«Они ищут вещи, которые соответствуют им, кто они, их причины и откуда они. Я думаю, мы все чаще будем это видеть».

Настоящие победители чемпионата мира?

Этим летом внимание всего мира было сосредоточено на Северной Америке, и чемпионат мира стал отличной стартовой площадкой для развития личных брендов многих игроков.

Возинья, ранее малоизвестный вратарь Кабо-Верде, стал культовым героем за свой героизм в матче против Испании: Instagram 40-летнего футболиста вырос с 50 000 до почти 30 миллионов подписчиков.

Но известные игроки также добились больших успехов. У звезды Испании и Барселоны Ламина Ямала, как и у Беллингема, наблюдался огромный всплеск поклонников. Даже Роналду, самый популярный спортсмен в Instagram, совершил здоровый скачок.

Однако наиболее примечательным стал норвежский нападающий Холанд, чья популярность резко возросла, когда фанаты устремились к его аккаунтам в Instagram, TikTok и Snapchat.

Формула победы Хааланда заключалась в сочетании его скромного и узнаваемого образа - будь то ношение ковбойской шляпы или помощь норвежскому экипировщику - очень активного присутствия в социальных сетях, в которых он комментирует сообщения и ответы на сообщения, а также того, что он является центром вирусных клипов и мемов, от его "брамата" с бывшим товарищем по команде Беллингема до российской модели, которая имела поразительное сходство с нападающим.

«Хааланд стал огромным победителем чемпионата мира», - говорит Кайл. «С 1 июля на его аккаунтах в социальных сетях появилось более 51 миллиона подписчиков — имейте в виду, что за первые шесть месяцев этого года у него было только 11 миллионов.

"Очевидно, что он провел хороший чемпионат мира. Но во многом это было связано с его индивидуальностью, общением с болельщиками, мемами, его ростом и тем, как он выглядит, Норвегия была там впервые, а болельщики праздновали греблю - все такое".

Действительно, у Хааланда почти на 20 миллионов подписчиков в Instagram больше, чем у его клуба «Манчестер Сити» и, как уже упоминалось, его собственного канала на YouTube.

«Вы увидите, как все больше и больше людей создают свои собственные развлекательные форматы, контент-сети, и все это вдали от клубов», — добавляет Киркхэм, который работал с Гарри Кейном над приложением капитана сборной Англии Cleats Club, целью которого было помочь нападающему отвечать на вопросы болельщиков на его собственных условиях.

«Клубы очень осведомлены, но они ничего не могут сделать, кроме как построить свою собственную клубную экосистему. Это сложно, потому что они не владеют игроком полностью — они могут пойти и рассказать о своей любимой рэп-музыке на шоу или сделать подкаст».

«Это будет постоянный компромисс, когда клуб получит от них все за счет продаж футболок, но они знают, что в конечном итоге они люди, обладающие собственной силой, чтобы делать те шоу и контент, которые они хотят».

«Однако это хорошая новость для фанатов», — говорит Киркхэм.

«Для них это значит все больше и больше», - добавляет он. «У болельщиков ненасытный аппетит к футболу, и есть вероятность, что его невозможно полностью утолить, потому что на данный момент вы не можете выложить достаточно.

«Какую бы платформу вы ни выбрали для поиска игроков, вы, как фанат, получаете все больше и больше возможностей. Игроки и болельщики осознают это и все больше склоняются к этому».

Что происходит, когда звезда уходит?

Вопрос к клубам заключается в том, смогут ли они удержать тех болельщиков, которые приехали из-за игрока, когда они уходят.

Это подводит нас к другой теме – национальному герою.

Турецкий клуб «Трабзонспор» в настоящее время переживает такую ​​неожиданную удачу после подписания египетской звезды Мохаммеда Салаха после его славных девяти лет в «Ливерпуле», в то время как «Тоттенхэм Хотспур» десятилетиями наслаждался Сон Хын Мином, прежде чем легенда Южной Кореи присоединился к LAFC прошлым летом.

«Сын — отличный пример», — говорит Кайл. «Когда он приехал, он не был мировой суперзвездой, но он был выдающимся игроком из Южной Кореи, и за время его пребывания в команде «Шпоры» стали там самым поддерживаемым иностранным клубом, обогнав «Манчестер Юнайтед».

«Теперь, когда Сон ушел, «Шпоры» не сразу потеряли миллионы подписчиков в социальных сетях из Кореи. Но мы увидели небольшой всплеск популярности его нового клуба».

Кайл говорит, что речь идет о попытке предоставить контент, с которым фанаты все еще хотят взаимодействовать.

«Простой ответ – сказать, что мировые суперзвезды сделают это самостоятельно, а этим клубам без них придется нелегко», – добавляет он. «Но в каждом клубе есть характеры.

«Каждый игрок рано или поздно уходит, даже если он уйдет, уйдя из вашего клуба. Так что речь идет о том, чтобы использовать его как актив, находясь там, и думать о том, что все болельщики также интересуются вещами за пределами поля».

«Закулисный контент всегда работает очень хорошо. Даже если вы не фанат этого клуба, вы можете перестать прокручивать и посмотреть «один день из жизни» игрока, потому что это может быть хороший контент».

Подумайте: «Добро пожаловать в Рексхэм». Это наводит на другую мысль: возможно, мы тоже вступаем в эпоху поклонников, следующих за звездным владельцем?

«Райан Рейнольдс и Роб Мак были бы огромной приманкой для людей, которые не разбираются в футболе», - добавляет Кайл. «На прилавке будут люди из футбольного сообщества, говорящие: «Это будет интересно, потому что, черт возьми, они что-то знают?».

«Преимущество футбола похоже на мыльную оперу: сезоны телевидения, сезоны футбола, разные истории. А футбол никогда не заканчивается».

Связанные темы

• Футбол
• Манчестер Сити
• Реал Мадрид

• Опубликовано 23 часа назад

• Опубликовано 1 день назад

• Опубликовано 30 июля